Wiedza dla firm i marek
Zanim wydasz budżet na produkt, opakowanie, cenę czy stronę, sprawdź to na realnych konsumentach. Artykuły o testach przed wdrożeniem oraz o tym, dlaczego deklaracje z ankiety różnią się od zachowania przy półce.
Artykuły dla firm i marek
Tematy, o które najczęściej pytają firmy i marki przed decyzją o teście produktu, opakowania lub komunikacji.
-
BIZNES
Badanie eye-tracking strony: co widzi użytkownik, zanim cokolwiek kliknie
Analityka i mapy kliknięć pokazują, co użytkownik zrobił. Eye-tracking pokazuje, czego w ogóle nie zauważył, a to zwykle jest powodem, dla którego nie kliknął. Jak wygląda takie badanie i co musi znaleźć się w raporcie.
Czytaj → -
BIZNESAGENCJE
Dlaczego klienci kłamią w ankietach i co z tym zrobić
Klienci rzadko kłamią złośliwie. Odpowiadają tak, jak wypada, tak, jak im się wydaje, i tak, jak podpowiada pytanie. Dlatego 65% deklaruje kupowanie zrównoważonych produktów, a robi to 26%. Oto trzy mechanizmy tego rozjazdu i sposób, by mierzyć mimo nich.
Czytaj → -
BIZNES
Badanie satysfakcji klientów: jak zrobić je tak, żeby wynik coś znaczył
Średnia 4,3 na 5 nie mówi prawie nic: oceny satysfakcji są systematycznie przesunięte w stronę pozytywną, a wysokie noty potrafią współistnieć z odejściami klientów. Oto konkretne kryteria: co raportować zamiast średniej, jak czytać NPS i kiedy ankieta przestaje wystarczać.
Czytaj → -
NAUKABIZNES
Jak zaprojektować badanie conjoint, które obroni się w recenzji i w decyzji
Conjoint rozkłada decyzję konsumenta na atrybuty i mierzy, ile każdy z nich naprawdę waży. Warunek: projekt badania musi być poprawny, zanim zbierze się pierwszą odpowiedź. Atrybuty, poziomy, plan eksperymentalny, próba i pilotaż, krok po kroku.
Czytaj → -
BIZNES
Test konceptu produktu: jak sprawdzić pomysł, zanim powstanie
Koncept to opis, wizual i cena, a nie slogan. Deklarowana intencja zakupu przewiduje sprzedaż najsłabiej właśnie tam, gdzie robimy testy konceptu, czyli przy produktach nowych. Oto co mierzyć, jak wybrać układ monadyczny lub porównawczy i jakie błędy unieważniają wynik.
Czytaj → -
BIZNES
Test opakowania przed drukiem: jak sprawdzić projekt, zanim ruszy nakład
Ankieta „które opakowanie ładniejsze” mierzy gust, nie zachowanie przy półce. Co naprawdę warto sprawdzić przed drukiem: zauważalność w gąszczu konkurencji, czas do pierwszego spojrzenia na markę, czytelność claimu i rozpoznawalność po redesignie.
Czytaj → -
AGENCJEBIZNES
Test reklamy przed emisją: jak pre-test ratuje budżet mediowy
Post-test mówi, ile kosztował błąd. Pre-test pozwala go nie popełnić. Jak wygląda test reklamy przed emisją: pomiar uwagi, reakcji i zrozumienia, scenariusz go/no-go oraz to, czego żaden pre-test nie przewidzi.
Czytaj → -
AGENCJEBIZNES
Gen Z i viral challenges: co naprawdę decyduje, że młodzi w to wchodzą
Wyzwania w social media to nie tylko ryzykowne zabawy, to mechanizm społeczny, w którym ryzyko, nagroda i potrzeba uznania ważą więcej niż zdrowy rozsądek. Co z tego wynika dla marek, które chcą rozmawiać z pokoleniem Z.
Czytaj → -
BIZNES
AR i cyfrowe paszporty produktów: jak rozszerzona rzeczywistość zmieni decyzje przy półce
Unijne cyfrowe paszporty produktów wejdą do handlu w najbliższych latach. Połączone z rozszerzoną rzeczywistością mogą zwiększyć komfort decyzji konsumenta i skłonność do ponownego użycia produktu. Co to oznacza dla marek już dziś.
Czytaj → -
BIZNESAGENCJE
Etykiety eko i etyczne a cena: czy zielona metka podnosi postrzeganą wartość produktu
Konsumenci deklarują, że chcą produktów zrównoważonych, ale przy kasie liczy się cena. Co naprawdę dzieje się w głowie kupującego, gdy widzi etykietę eko, i jak marki mogą to wykorzystać bez ryzyka greenwashingu.
Czytaj → -
BIZNES
Marnowanie żywności zaczyna się przy półce: co naprawdę decyduje, że produkt ląduje w koszu
Większość marnowanej żywności znika nie w sklepie, lecz w domu konsumenta. Postawy proekologiczne deklaruje niemal każdy, a kosze pełne. Co o tym decyduje i jak producenci żywności mogą realnie ograniczyć straty.
Czytaj → -
BIZNES
Co czyni produkt bardziej zrównoważonym w oczach konsumenta? Lekcja z badania nad whisky
Surowiec, proces produkcji czy opakowanie, który czynnik najmocniej decyduje, że konsument uznaje produkt za zrównoważony? Badanie nad whisky pokazuje, jak rozłożyć tę ocenę na części i czemu to ważne dla każdej marki spożywczej.
Czytaj →
Testuj produkt, opakowanie lub cenę zanim zainwestujesz
Redukujemy ryzyko decyzji biznesowej twardymi danymi, zanim wydasz budżet na wdrożenie. Pierwsza konsultacja (30 min) jest bezpłatna.