Eye-tracking, EEG, zachowanie przed półką sklepową, laboratorium sensoryczne i fokusownia w jednym, kontrolowanym miejscu. Narzędzie dobieramy do pytania badawczego, nie odwrotnie.
al. Niepodległości 10, Poznań
Gmach Główny Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, boczne skrzydło, III piętro.
Budynek Altum (UEP), Poznań
Dodatkowa przestrzeń badawcza w budynku Altum, część sesji prowadzimy także tutaj.
Metodę i narzędzie dobieramy do problemu badawczego, nie odwrotnie. Pomiar reakcji i zachowania jest uzupełnieniem badań deklaratywnych, dokłada to, czego ankieta i wywiad nie uchwycą.
Pokazuje, gdzie pada wzrok, co przyciąga uwagę, a co umyka na stronie, opakowaniu i półce. Mobilne okulary pozwalają badać uczestnika w ruchu, w warunkach sklepowych.
Obsługuje: UX, zauważalność, układ strony i opakowania.
Pokazuje, jak mocno materiał angażuje odbiorcę w pierwszych sekundach kontaktu, zanim zdąży sobie tę reakcję wytłumaczyć. Przydaje się wtedy, gdy dwie wersje kreacji w ankiecie wypadają tak samo.
Obsługuje: Testy komunikacji i kreacji przed emisją.
Rejestruje pobudzenie emocjonalne w reakcji na materiał, siłę reakcji, której konsument często nie nazwie słowami.
Obsługuje: Siła reakcji emocjonalnej na bodziec.
Automatyczna analiza mimiki rozpoznaje emocje w reakcji na bodziec, uzupełnia to, co uczestnik deklaruje, tym, co widać na twarzy.
Obsługuje: Testy reklam, opakowań, produktów.
Pozwalają badać zachowanie w symulowanym, w pełni kontrolowanym środowisku, np. na wirtualnej półce lub w nowych scenariuszach technologicznych.
Obsługuje: Testy nowych rozwiązań i scenariuszy AR/VR przed wdrożeniem.
Metod nie stosujemy w oderwaniu, łączymy pomiar reakcji i zachowania z badaniami deklaratywnymi (ankiety, eksperymenty, wywiady) i dobieramy zestaw narzędzi do celu badania. Na eye-trackingu opierają się nasze testy produktów i opakowań oraz badania UX i użyteczności, a EEG i pomiar reakcji emocjonalnej najczęściej wykorzystujemy w badaniach komunikacji i kreacji. Cały ten warsztat, wraz z granicami metody, opisujemy na stronie neuromarketingu, a sesje w fokusowni zasilają badania jakościowe (IDI i grupy fokusowe).
Stanowiska do oceny sensorycznej żywności, smaku, zapachu, percepcji i atrybutów produktów spożywczych. Testy prowadzimy z rygorem naukowym, a nie „degustacyjnym": kontrolujemy warunki, kolejność i sposób oceny.
To obszar bliski dorobkowi kierownika, badania food & sensory publikowane m.in. w Food Quality and Preference, Food Chemistry oraz Trends in Food Science & Technology.
Na tym zapleczu opieramy food marketing i badania sensoryczne, od oceny wariantów receptury po weryfikację claimów na opakowaniu.
Obsługuje: testy produktów i opakowań FMCG, claimy, warianty receptur.
Pokój do zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) i wywiadów indywidualnych (IDI). Lustro weneckie i system nagrywania pozwalają obserwować sesję na żywo, także zespołowi po stronie klienta, bez ingerencji w jej przebieg.
Obsługuje: pogłębione „dlaczego", motywacje, bariery, język konsumenta.
Kontrolowane środowisko sklepowe, półka i funkcjonalna kasa zakupowa, do badania zachowania przed półką oraz całej ścieżki zakupowej w warunkach zbliżonych do realnych, a nie wyłącznie z deklaracji. W połączeniu z mobilnym eye-trackingiem widać, na co naprawdę pada wzrok i co trafia do koszyka.
Obsługuje: zauważalność na półce, wybór wariantu opakowania, decyzję zakupową.
Oprogramowanie do rejestracji i analizy danych z aparatury oraz do badań zdalnych (eye-tracking zdalny, ankiety, eksperymenty). Integrujemy dane deklaratywne, behawioralne i neurofizjologiczne w jeden obraz, z pełnym dostępem do surowych danych, bez „czarnej skrzynki".
Samą warstwę analityczną prowadzimy też osobno, także na danych zebranych przez klienta, w ramach analizy danych i raportowania.
Efekt: rekomendacja decyzyjna „co zrobić", a nie sam wykres.
Testy produktów, opakowań, UX i komunikacji przed wdrożeniem, sprawdzasz decyzję na danych, zanim poniesiesz jej koszt.
Niezależna walidacja kreacji (model filtr) oraz insight u podstaw strategii i przetargu (model fundament), dowód, nie tylko kreacja.
Udostępniamy laboratorium i aparaturę, wspieramy metodologicznie, rekrutujemy przez panel i wchodzimy w partnerstwo grantowe, jako infrastruktura badawcza.
Zobacz aparaturę na żywo i opowiedz nam o decyzji, którą chcesz oprzeć na danych. Wspólnie dobierzemy metodę do Twojego pytania. Pierwsza konsultacja (30 min) jest bezpłatna i niezobowiązująca.
Chcesz najpierw poczytać? Zobacz, jak piszemy o badaniach.
Dorobek naukowy kierownika · wg Google Scholar, VI 2026 · Google Scholar ↗
Tak, wizyty umawiamy indywidualnie. Pokazujemy aparaturę na żywo i tłumaczymy, co którym narzędziem da się zmierzyć, zwykle łącząc to z bezpłatną konsultacją (30 min) o Twoim pytaniu badawczym. Wystarczy napisać przez formularz na dole strony i zaproponować dogodny termin.
Tak. Zespoły z własnym protokołem mogą korzystać z laboratorium w wydzielonych terminach badawczych, z obsługą operatora albo samodzielnie, po wcześniejszym przeszkoleniu. Do dyspozycji są eye-tracking, EEG, pomiar reakcji emocjonalnej (GSR), gogle VR, fokusownia oraz makieta sklepu z funkcjonalną kasą. Zakres, terminy i warunki udostępnienia ustalamy indywidualnie.
Działamy na kampusie Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, w dwóch lokalizacjach: Gmach Główny przy al. Niepodległości 10 (boczne skrzydło, III piętro) oraz budynek Altum. To ścisłe centrum miasta, kilka minut pieszo od dworca Poznań Główny i od przystanków tramwajowych. Dokładne miejsce sesji podajemy w potwierdzeniu terminu.
Uczestnik dostaje zaproszenie z informacją, na czym polega badanie i ile potrwa, a udział potwierdza świadomą zgodą. Na miejscu zakładamy lekki, nieinwazyjny sprzęt i prosimy o zwykłe czynności: obejrzenie materiału, wybór produktu z półki, rozmowę. Odpowiedzi analizujemy zbiorczo, bez identyfikowania pojedynczych osób.
Tak i najczęściej właśnie tak pracujemy. Eye-tracking pokazuje, gdzie pada wzrok, EEG i pomiar reakcji emocjonalnej dokładają informację o zaangażowaniu i sile reakcji, a ankieta lub wywiad dopowiadają „dlaczego". Sygnały synchronizujemy w czasie, dzięki czemu widać, co działo się dokładnie w momencie kontaktu z bodźcem.
Tak. Mobilny eye-tracking pozwala prowadzić pomiar w terenie, na przykład w prawdziwym sklepie, a część projektów realizujemy zdalnie: eye-tracking zdalny, ankiety i eksperymenty online. Formę dobieramy do tego, gdzie realnie zapada decyzja konsumenta.
Nie musisz wiedzieć, jakiej metody potrzebujesz, wystarczy, że wiesz, jaką decyzję chcesz oprzeć na danych. Pierwsza konsultacja (30 min) jest bezpłatna i niezobowiązująca.
